BAE Negocios cierra el año con un crecimiento de 500% y con nuevas apuestas en digital

Durante el 2019, BAE Negocios consolidó su audiencia y se afianzó como uno de los diarios económicos líderes del país en plataformas digitales. Quintuplicó el número de usuarios y visitas en los últimos doce meses. En la actualidad más de 15 millones de argentinos acceden todos los días a noticias desde dispositivos digitales (Management &…

BAE Negocios cierra el año con un crecimiento de 500% y con nuevas apuestas en digital

Durante el 2019, BAE Negocios consolidó su audiencia y se afianzó como uno de los diarios económicos líderes del país en plataformas digitales. Quintuplicó el número de usuarios y visitas en los últimos doce meses.

En la actualidad más de 15 millones de argentinos acceden todos los días a noticias desde dispositivos digitales (Management & Fit para ADEPA). Acompañando la coyuntura electoral y de crisis, ese consumo se caracterizó en el último tiempo por una tendencia creciente hacia la búsqueda de contenido político, económico y financiero de calidad.

En este contexto, BAE Negocios, que hace más de 20 años se encuentra entre los principales diarios económicos del ámbito local, emprendió el año con el objetivo de agilizar la transformación digital. Lo principal fue renovar el compromiso con nuestra audiencia más fiel, a través de las posibilidades que brindan los nuevos hábitos de consumo de noticias y, al mismo tiempo, atraer nuevos públicos.

El resultado fue el crecimiento sostenido de los visitantes únicos al sitio, cuya curva ascendente se intensificó en el último tramo del año. En diciembre se superó el umbral de los 2 millones de usuarios mensuales (Google Analytics) y se alcanzó el récord histórico. El número de usuarios y visitas se multiplicó por cinco con respecto al mismo mes del año anterior y se triplicó el número de páginas vistas.

Mientras tanto, ComScore, la medidora de referencia en la industria a nivel mundial, posicionó en octubre a BAE Negocios como uno de los diarios de economía y finanzas más leídos del país. De acuerdo con los datos de Google Analytics, las secciones más leídas durante el año fueron Economía, Finanzas y Negocios, y entre las notas más vistas se encontraron: “Dólar, tarjetas y compras en el exterior: todo lo que hay que saber sobre el cepo”, “Se va del país el empresario que juntó US$2 M en Twitter”, “La marca de indumentaria de origen sueco H&M hace su debut en el mercado argentino” y “Tras 70 años de historia, cierra la fábrica de las bombitas de agua Bombucha”.

Muchos de los contenidos más leídos fueron producciones originales con información exclusiva y análisis de la coyuntura política y económica. Por otro lado, la inmediatez propia del soporte digital nos ha permitido posicionarnos como fuente de consulta permanente en los temas clave del sector financiero (dólar, Bolsa y mercados).

Otro dato relevante fue el incremento considerable en el número de lectores que visitan diariamente BAE Negocios como fuente de consulta permanente sobre la actualidad política y económica del país. Pensando ante todo en brindar un mejor servicio para este segmento, lanzamos a comienzos de septiembre el newsletter de BAE Negocios, que es recibido todas las mañanas por nuestros suscriptores con las noticias más destacadas y el análisis de nuestros columnistas. Es a este grupo de usuarios a quienes invitamos a participar del nuevo ciclo de eventos “Argentina 2020”, enfocados a generar un lugar de encuentro entre figuras destacadas del ámbito público y privado de cara a los desafíos de este año.

Entre las nuevas iniciativas, también comenzamos a trabajar coberturas multiplataforma en tiempo real con herramientas de vanguardia. De este modo, nuestros usuarios pudieron acceder a datos, videos, encuestas y a las últimas declaraciones durante los debates presidenciales, las PASO y las elecciones generales.

Por último, finalizamos el año con un rediseño integral de nuestro sitio a fin de brindar la mejor experiencia a los lectores. Mejoramos la estructura de nuestras páginas, la velocidad de carga y sumamos nuevas secciones como Fintech, Empresas y Management, Agroindustria, Pymes e Informes BAE. Además, generamos alianzas de contenido con referentes de cada ámbito en la búsqueda de aportar más análisis, debate y los más completos contenidos especializados.

La mayoría de los argentinos consume contenido de video para informarse todos los días (más del 80% de acuerdo con un reciente estudio de Ipsos para Google). Siguiendo esta tendencia, incluimos una nueva sección BAE Videos, donde generamos en forma permanente contenido de interés para nuestros lectores como entrevistas exclusivas y streaming.

Con los ojos puestos en 2020, los nuevos objetivos son varios e igualmente desafiantes. Seguimos buscando innovar, pero ante todo no olvidamos prestar especial atención a las necesidades e intereses de nuestra audiencia. Como siempre, seguiremos brindando la información más confiable y de calidad para que nos sigan eligiendo día a día.

*Gerenta de Estrategia digital del Grupo Crónica