Un estudio de la Universidad Nacional de La Pampa estima que el gasto digital de los santarroseños supera los $100.000 millones anuales, con proyecciones de hasta $121.000 millones para 2026.
El comercio electrónico en Santa Rosa ya alcanza un flujo económico anual superior a los $100.000 millones. Esto representa de 550 a 700 dólares por persona al año que compran en Mercado Libre, tiendas online, supermercados, plataformas de servicios, turismo, indumentaria y tecnología, entre otros canales digitales.
Los datos fueron revelados a Diario Textual por el docente e investigador del equipo de Innovación, Administración, Estrategia y Prospectiva Agroalimentaria (Iaepa) de la Universidad Nacional de La Pampa, Santiago Ferro Moreno.
El investigador explicó que para el trabajo se tomó como base el Estudio Anual de Comercio Electrónico de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, las proyecciones poblacionales de INDEC y los datos recientes informados por Mercado Libre para Argentina en 2026. Esto permitió construir una estimación de orden de magnitud para Santa Rosa.
El punto de partida fue el gasto nacional promedio en comercio electrónico por habitante y por comprador online, ajustado a la población estimada de la ciudad. Bajo esa metodología, Santa Rosa habría movido en 2025 alrededor de $86.000 millones anuales en compras digitales, precisó el estudio.
Al actualizar esa base con indicadores 2026, se obtuvieron tres escenarios: uno prudente, con un crecimiento del 25%, que ubica el movimiento anual en aproximadamente $107.000 millones; uno central, asociado al crecimiento de artículos vendidos informado por Mercado Libre en Argentina, que lleva la estimación a $116.000 millones; y uno dinámico, alineado con la expansión del volumen bruto de mercadería de la plataforma, que eleva el flujo potencial a unos $121.000 millones.
“En términos mensuales, estos escenarios implican que la población de Santa Rosa podría estar canalizando entre $8.900 y $10.100 millones por mes a través de comercio electrónico, con un valor central cercano a $9.600 millones mensuales”, precisó Ferro Moreno.
“Expresado por habitante, el gasto online anual estimado se ubicaría entre $916.000 y $1.033.000, considerando población total y no solamente compradores efectivos. La cifra no debe leerse como ventas captadas por comercios locales, sino como gasto digital originado en consumidores santarroseños, distribuido entre Mercado Libre, tiendas online, supermercados, plataformas de servicios, turismo, indumentaria, tecnología y otros canales”, explicó.
“El dato central es contundente: el comercio electrónico ya representa en Santa Rosa un flujo económico anual superior a los $100.000 millones, por lo que la discusión estratégica no es si este canal importa, sino cuánto de ese volumen pueden capturar empresas, comercios y emprendedores locales mediante logística, medios de pago, posicionamiento digital y propuestas de valor competitivas”, concluyó el investigador.